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新時代下,新紅旗品牌將行穩致遠

  英國管理學家斯圖爾特曾經提出:“管理上沒有最終的答案,只有永恒的追問。”一個企業的發展,一個品牌的塑造,沒有最終答案,只有在不斷追問中,才會保持前進的動力和發展的活力。

  


  1958年一句“什么時候能坐上我們自己造的小汽車呀?”,讓新紅旗品牌扛起了壯大中國汽車工業的使命。自此,開啟中國人自己生產轎車的偉大時代。在六、七十年代,紅旗品牌是中國汽車工業的一面旗幟,代表著國產轎車的最高技術水平,在各類重大活動和隆重場合中接待四方來賓。

  因此,紅旗,這個名字,對于絕大多數中國人而言,已經不是一般意義上的汽車品牌形象,而是作為一種深深的情懷和記憶,印在心中。而對于一汽人而言,不僅是情懷和記憶,更是一種強烈的責任和歷史的使命。

  改革開放之后,紅旗品牌不斷向市場化、商業化的方向沖擊,2011年1月21日,“盼望著更多的中國人,能坐上中國一汽產的紅旗牌轎車”的殷切期望,讓紅旗人再次使命在肩。

  在新時代,歷史賦予紅旗品牌厚重的“家國情懷”,每個人心中都有一款“紅旗車”。天時、地利、人和,賦予新紅旗品牌最好的發展機遇。

  


  新紅旗來了嗎?

  2018年1月8日晚,中國一汽新紅旗品牌戰略發布會在北京人民大會堂舉行。新紅旗品牌戰略掀開了“新時代、新紅旗”振興的新篇章。目標是成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”,滿足消費者對新時代“美好生活、美妙出行”的追求,成功地肩負起歷史賦予的強大中國汽車產業的重任。

  時隔近兩年的時間,新紅旗發展如何?

  新紅旗品牌形象快速提升

  自2018年1月8日在人民大會堂發布新紅旗品牌戰略以來,新紅旗通過傳承與創新的昂揚姿態,在眾多領域取得跨越性發展。在品牌建設上,先后與故宮簽署戰略合作協議,精彩亮相2019央視春晚吉林長春(一汽)分會場、聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》、借助長春國際馬拉松創新產品上市、舉辦紅旗嘉年華、成立“新高尚情懷人士”俱樂部,等等,讓新紅旗品牌正朝著年輕化、市場化戰略目標大步邁進。

  2019年8月31日,中國一汽與新華通訊社在北京簽署戰略合作協議。開啟了央媒央企服務國家戰略、振興民族品牌的新模式、新典范。

  今年,新紅旗品牌還在國外多個極具影響力的舞臺亮相,憑借技術實力持續刷新品牌形象。從上海車展到廣州車展,從首次參加CES大展到高光亮相法蘭克福車展,新紅旗品牌與國際豪華品牌同臺競技,凸顯了中國汽車品牌的影響力。

  一系列極致創新的品牌活動,帶來了新紅旗品牌形象的快速提升,一個充滿活力的、年輕化、國際化的新紅旗品牌,出現在人們面前,開啟了走向未來的全新視野。

  新紅旗產品日臻完善

  回首2018年的北京國際車展,新紅旗品牌首次獨立參展,當時展出了紅旗H5、紅旗概念車、紅旗首款SUV紅旗 E-HS3、智能駕駛艙等在內的7款車型及技術展品。時至今日,新紅旗品牌越來越多的新銳車型亮相,以全系產品覆蓋行業多價格區間的細分市場,滿足不同用戶需求,體現品牌的多元化理念。

  今年以來,新紅旗品牌推出兩款全新SUV紅旗HS5和紅旗HS7,以及首款純電動SUV車型紅旗E-HS3,還發布了體現未來設計方向和最新技術成果的首款全尺寸旗艦級智能純電SUV紅旗E115,實現了從轎車到SUV的品類跨越,從傳統燃油車到新能源領域的全面布局。

  未來,新紅旗品牌將布局L、 S、 H、 Q四大系列產品,從轎車到SUV、從傳統能源車型到新能源車型全面布局,全方位滿足海內外市場的差異化需求,秉承“中國式新高尚精致主義”品牌理念,打造更具產品與創意活力的“中國式新高尚精致主義”汽車車系產品矩陣。隨著產品品系的日益完善和產品力的不斷提升,新紅旗未來可期。

  新紅旗技術實力不斷增強

  中國一汽提出“R.Flag阩旗?計劃”,致力于為品牌旗下的產品、技術、服務和體驗提供一體化解決方案,包括:紅旗s.Rflag“旗尚計劃”、紅旗e.RFlag“旗羿計劃”、紅旗i.RFlag“旗偲計劃”、紅旗d.Rflag“旗駕計劃”、紅旗m.RFlag“旗麟計劃”、紅旗f.RFlag“旗園計劃”,分別對應著新紅旗品牌在智能網聯、新能源、體驗化和共享化四個產業前沿方向的技術戰略部署。

  新紅旗著力打造了“一部四院”和“三國五地”研發布局,在長春,設立新紅旗品牌研發總部,紅旗造型設計院、新能源研發院和智能網聯開發院并立,為紅旗研發力量保駕護航;在北京,設立前瞻技術創新分院和體驗感知測量研究院;在德國慕尼黑,設立前瞻設計分院;在美國,設立人工智能研發分院。

  新紅旗廣納全球頂尖技術人才,已經建立起一支超5000人的全球化優秀研發團隊,制定領先的研發體系和開發、試驗流程,不斷增強的技術實力,以保證新紅旗的頂級品質標準。

  新紅旗市場表現突出

  一系列極致創新的品牌活動及新產品的成功上市強力支撐銷量提升,近兩年來,新紅旗的市場表現亮眼。

  2019年11月,新紅旗銷量再創新高,連續21個月實現同比正增長;從新紅旗品牌良好銷售態勢來看,完成當年銷量目標已經沒有懸念。

  經過近兩年的努力,新紅旗品牌在品牌塑造、產品研發、技術創新、營銷服務等諸多方面取得了不俗的成績,新紅旗品牌復興端倪初現。

  


  2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年,站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上,面臨更加復雜的國內外環境明年中國經濟走勢備受矚目,中國汽車產業,也將面臨產業政策放開、新能源、智能網聯等核心技術的快速突破帶來的巨大變革。“新紅旗”在新時代、面臨新挑戰和新機遇,能否撫慰國人的情懷?能否將這一“國之重器”打造的更加輝煌?能否帶領汽車產業奮勇向前?新紅旗是否枕戈待旦?2020年1月8日,2020年中國一汽紅旗品牌盛典暨H9全球首秀,讓我們拭目以待。(王文博)


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